第一，真实代言义务。代言人须根据所代言的商品或服务的具体情况，以类似“善良管理人”的合理谨慎标准，采取必要的手段查验所代言商品或服务的实际情况，确保推荐内容真实。当广告涉及商品的特定功能、使用效果或因人而异的情况时，尤其需要提高谨慎标准，避免因推荐内容不实或表达方式不当而误导消费者。
第二，未使用不得代言之义务。广告代言人在对商品或服务作推荐或证明之前，必须实际“使用过”所代言的商品或服务。这里的“使用”应以常规消费者的态度和方式对商品或服务进行合目的性使用。
第三，负面清单领域的禁止代言义务。《广告法》的内容准则还规定了多项特殊领域的禁止代言义务，主要包括三类：（1）禁止作广告或禁止在大众媒体作广告的特殊商品或服务，自然也不能作相应的广告代言。如麻醉药品、精神药品、放射性药品等不得作广告和广告代言，烟草不得在大众媒体作广告和广告代言。（2）可以作广告但不得进行广告代言的商品或服务，如医疗、药品、医疗器械、保健食品。（3）不得以特定身份或名义作代言的商品或服务，如农药、兽药、教育、培训等有投资回报预期的商品或服务、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告。
要有效解决明星代言广告过程中的种种乱象，归根结底需要明星个人以及团队恪守信用、提升法律素养、保持合理谨慎，从源头上做到知法、守法，共同营造规范有序的广告市场。
