为了引导明星规范商业广告代言行为，保护消费者合法权益，浙江省市场监管局发布了《明星商业广告代言行为合规指引》，该指引明确指出，明星代言商业广告应秉承先体验、深了解、后代言原则。

在广告代言过程中，明星以收取高额报酬为对价，利用其社会影响力向公众推荐商品，以扩大商品的知名度和商品经营者的交易机会。若推荐内容不实，则可能误导广大消费者，广告代言人将因此承担相应的法律责任。为此，《广告法》为广告代言人设置了一系列行为规范，违反者将受到行政处罚。

近些年来，随着众多的品牌开始倾向于利用明星的影响力，对商品进行代言推广，明星代言的翻车事件也是屡见不鲜。市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），自2022年10月31日起开始正式实施。

近年来，文娱明星广告代言时有“翻车”，引起社会各方面高度关注。为了追求高额的利益回报，对自己代言的商业广告违法内容不去拒绝或阻止，而是堂而皇之地予以放大和推广，这样的错误不应出现，更不能出现。广大文娱明星要切实以案为鉴、以案为戒，在从事广告代言活动的过程中始终保持对法律的敬畏、对文艺的敬仰，做到自律、自醒、自重。

近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），进一步规范明星广告代言活动。