2021年6月1日，京东618周年狂欢大促正式开场。随着节日的临近，京东端午节粽子礼盒销售成绩非常出色，京东定制粽子礼盒开售5小时即卖出了超过10万盒，其中螺蛳粉味粽子、鲍鱼粽子、香辣植物肉、榴莲味粽子成为年轻消费者“猎奇”、“追新”的首选口味。除此之外，五芳斋、稻香村、真真老老、广州酒家、北京稻香村成为消费者下单首选的前五个品牌。
除此之外，200元以上的高端粽子礼盒的销量也增加了10倍以上，像五芳斋王者荣耀粽子礼盒、广州酒家多啦A梦粽子礼盒等2021年IP联名定制款粽子礼盒销售也非常火爆，前面提到的两款定制粽子礼盒2021年6月1日单日的销量更是超前20天的总和。同时，豆沙粽、蜜枣粽子等传统口味的粽子依旧得到众多消费者的喜爱。
