NITORI（ニトリ）是日本大型家居连锁品牌，成立于1967年，由创始人似鸟昭雄创立。其核心定位为“极致性价比”，以“第一便宜、第二便宜、第三便宜、第四质量、第五搭配”为经营方针，致力于通过自主设计、全球供应链整合和高效物流体系，为消费者提供价格仅为同类品牌1/2至1/3的家居产品。

NITORI的产品覆盖家具、家纺、装饰品等全品类，强调“O.T.C.M思想”（One-House Total Coordination Merchandising），即基于家庭空间整体配色和功能需求进行商品开发，并注重高频消费品的占比（超60%），将家居耐用品转化为快消模式以提升复购率。其物流体系以智能化著称，在日本本土建有10个自动化物流中心，采用“以店铺为单位存储”的零库存管理模式。