Fenty Beauty由Rihanna创立，希望“惠及全世界的女性”，她专注打造符合专业标准、颠覆传统美妆行业及肤色的局限性和创造出适合各种肤质的美妆配方。最重要的是，她渴望带给人以启发——“化妆是为了让你玩得开心。它从来不该是一件有压力的事，也不会千篇一律，相反，它能带来快乐并令你享受其中，随心冒险、随心挑战、敢于尝新甚至特立独行”。