农夫山泉既不是单纯的矿泉水也不是纯净水,而是饮用天然水。具体如下:
饮用天然水
水源选择:农夫山泉的水源来自地下深处,或是选取自丹江口水库、千岛湖、长白山、万绿湖等地的天然湖水,更侧重于“天然”二字,即水源本身是自然形成的,未经人工干预。
产品定位:农夫山泉给自己定位为“天然饮用水”,强调的是水源的天然性,以及水质的自然状态,在市场上,其瓶子上写着“大自然的搬运工”这样的广告语。
水质特点:农夫山泉的水中含有一定量的矿物质和微量元素,但含量不像矿泉水那样有严格的标准和特定要求,部分指标高于普通饮用水,但低于矿泉水。
纯净水
农夫山泉于2024年4月推出了绿瓶纯净水产品,其水源来自贵州梵净山、新疆天山玛纳斯、广西大明山、长白山菩提峰、四川峨眉山、万绿湖水下深层、千岛湖水下深层、丹江口水下深层、陕西太白山、福建武夷山等天然水源地,经过过滤等工艺处理后得到纯净水。
矿泉水
农夫山泉旗下也有长白雪・天然雪山矿泉水、天然矿泉水(含锂型)、天然矿泉水(运动盖装)、天然矿泉水(玻璃瓶装)、天然矿泉水(生肖瓶)等矿泉水产品。
农夫山泉的水源地包括以下地区:
一、浙江千岛湖
千岛湖,国家森林公园,饮用水源一级保护区,森林覆盖率达97%。农夫山泉以千岛湖深层水为水源,天然清纯,味道甘洌。水中存在钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天然矿物元素,适合长期饮用。
二、广东万绿湖
万绿湖,国家森林公园,饮用水源一级保护区,湖区绿化率达98%。农夫山泉以万绿湖深层水为水源,天然清纯,味道甘洌。水中存在钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天然矿物元素,适合长期饮用。
三、湖北丹江口
丹江口水库,南水北调中线工程水源地,饮用水源一级保护区。农夫山泉以丹江口水库深层水为水源,天然清纯,味道甘洌。水中存在钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天然矿物元素,适合长期饮用。
四、新疆天山玛纳斯
新疆天山,2013年被列为世界自然遗产名录。水源源自北天山中段依连哈比尔尕山冰川雪融水,取之于准噶尔内陆区玛纳斯地下河床约170米松散岩层,天然清纯,味道甘洌。水中存在钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天然矿物元素,适合长期饮用。
五、四川峨眉山
峨眉山,森林覆盖率约87%,山脉峰峦起伏,重岩叠翠。峨眉山山泉水天然清纯,味道甘洌。水中存在钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天然矿物元素,适合长期饮用。
六、陕西太白山
太白山,森林覆盖率约94.3%,拥有第四纪冰川遗迹,有“太白积雪六月天”之称。太白山山泉水天然清纯,味道甘洌。水中存在钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天然矿物元素,适合长期饮用。
七、吉林长白山
长白山,森林覆盖率达87.7%,泉水自岩层中自然涌出,天然清纯,味道甘洌。长白山水源中存在钾、钙、钠、镁等多种人体所需的天然矿物元素,偏硅酸含量≥25mg/L,适合长期饮用。
八、贵州武陵山
武陵山,绵延贵州等4个省份。梵净山为武陵山脉主峰,森林覆盖率达95%。武陵山山泉水天然清纯,味道甘洌,水中存在钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天然矿物元素,适合长期饮用。
九、黑龙江大兴安岭
大兴安岭,森林覆盖率达86%,森林茂密,水系发达,水质天然清纯,味道甘洌。水中存在钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天然矿物元素,适合长期饮用。
十、福建武夷山
武夷山,森林覆盖率超80.5%,名泉清流、淙淙潺潺,有“碧水丹山”之美誉。武夷山山泉水天然清纯,味道甘洌。水中存在钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天然矿物元素,适合长期饮用。
十一、广西大明山
大明山,森林覆盖率约98.9%,大明山山泉水自峡谷悬崖流出,天然清纯,味道甘洌。水中存在钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天然矿物元素,适合长期饮用。
十二、安徽黄山
黄山,景区森林覆盖率超98%,峰壑纵横,植被茂密。黄山山泉水自高山奇石间流出,经花岗岩溶滤,天然清纯,味道甘洌。水中存在钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天然矿物元素,适合长期饮用。
农夫山泉股份有限公司成立于1996年,是在中国市场上同时具备规模性、成长性和盈利能力的饮料龙头企业。
多年来,农夫山泉坚持“天然、健康”的品牌理念,从不使用城市自来水生产瓶装饮用水,也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。为了保障持续大量的优质天然水供应,农夫山泉独具战略眼光,前瞻性地在中国布局了众多稀缺的优质天然水源,奠定了为消费者提供天然健康服务的基础和能力,形成稳定的竞争优势。
农夫山泉根据消费者洞察,结合中国文化,推出了一系列经典的广告语和营销案例。农夫山泉坚信,一个产品推向市场,不仅仅是产品,更要具有品牌的灵魂和精神。
农夫山泉拥有专业的装备水平、制造能力、强大的供应链管理能力和严格的质量保障体系。
农夫山泉拥有世界专业的饮用水生产线,和达到Log6无菌标准的高速无菌灌装设备,在主要的三大水源地均具备低能耗、效率高的铁路直运能力,已经建立起涵盖原料、研发、制造、销售通路的闭环产品质量保障体系。
农夫山泉不断推陈出新,形成多元化产品矩阵,除饮用水外,已经布局即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡类等品类。