LILY NAILS成立于2001年，品牌宗旨是“为美而来”，品牌愿景为“将美与爱传递给所有我们能触及到的人”。20年来，LILY NAILS已经服务40万女性消费者，超过100万次服务，在全国拥有近30家的直营连锁门店。

同时，LILY NAILS也一个拥有独特审美风格的女性品牌。其最大的外在标签，是充满设计的艺术和高级。表现在其总是选择与日本和国内顶尖的建筑设计师联袂打造行业独树一帜的设计师门店，和不追求千篇一律和缺乏生命力的网红款式而强调独特设计的作品、以及其与专注于女性消费者美、健康、时尚的异业品牌跨界联合的品牌宣传动作上。

其能被女性消费者感知到的核心内核，是尊重女性、致力于为女性消费者提供关于“美beauty”和“好well/wellness”的一切。如将女性关注的生活、工作、情感等不同层面的感受通过空间、作品，以及品牌和消费者不同维度的交流和交集来体现。