2024年1月7日，甲辰龙年贵州茅台酒（简称“龙茅”）在i茅台数字营销平台正式上架，发售价2499元/瓶，超850万人次申购。
从首日申购人次来看，“龙茅”火爆程度远超2023年（癸卯兔年）和2022年（壬寅虎年）。如此火热的发售，也一度将“龙茅”的市场价推至近8000元/瓶。
然而“龙茅”的高价并没有维持多久，1月11日，第三方平台上，“龙茅”市场价为4349元/瓶，另一闲置平台，挂出的价格多在3800元-4000元/瓶，几近腰斩。
