品牌个性是在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象，它能代表特定的生活方式、价值观念，目的是与目标消费者建立有利的情感联系。一个成功的品牌个性首先要能够支撑品牌核心价值，此外，一个好的品牌个性还需要满足以下几个标准：
1、对目标消费者有吸引力
品牌个性应该带有目标导向性，不能单纯地“为个性而个性”，必须要把目标消费人群放在重心，打造能够吸引目标人群的品牌特质，从而与消费者能建立起个性共鸣和情感联系。
2、鲜明而富有选择性
品牌个性必须要鲜明，避免“既要”、“又要”的问题，把多种性格特征元素组合在一起的结果就是“四不像”。想要面面俱到只会让消费者搞不清品牌的定位，突出重心获得目标消费者的认同才是重点。
3、独特性
品牌个性应该在所在的行业竞争中具有独特性，不管行业领导品牌或者其他品牌的品牌个性多么出色，永远不要试图去模仿个性，以免陷入“东施效颦”的尴尬。
4、有激发力
品牌个性应该能让品牌的形象变得生动，从而富有激发力，特别是对品牌传播和广告创意人员而言。作为品牌个性的一个实践应用，它通常会出现在品牌传播、品牌创意简报中的“调性”板块，用以强调品牌应该采用什么样的语气、语调和消费者说话。
