品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。进行品牌定位的目的是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。一般来说，进行品牌定位有以下方法：
1、抢先定位
抢先定位指力争自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。正如人们记住的永远是第一个吃螃蟹的人，抢在同行之前完成品牌的定位，才能够让消费者更好的记住品牌。
2、功效定位
功效定位就是在广告活动中突出产品的独特的功能，使其在同类产品中有明显区别，以增加其竞争力。毕竟在这个同质化市场，没有什么是无可替代的，品牌设计产品应针对消费者需求，打造具备独特亮点且可以解决实际问题的产品。
需要注意的是，这个功能特点一定是最重要、最核心的，避免消费者因为信息量太大反而无法记住品牌的产品。比如飘柔品牌十年如一日地以“柔顺”为广告侧重点，海飞丝则是“去头屑”，都让大众深刻地印在了脑海里。
3、情感定位
使用情感定位，能够带给消费者附加的情绪价值，让消费者能够在品牌中寻找到认同感和共鸣，从而能够让消费者对于品牌产生好感。
4、品质定位
品质定位是通过产品的质量和特点作为传播内容，面向消费者的一种定位方式，目标人群就是那些主要注重产品品质的消费者。但是很重要的一点是，适合这种定位的产品往往实用性很强，经得起市场考验。若是品质不相匹配，品牌可能会得不偿失，起到反效果。
5、企业理念定位
一个企业如果具有正确的企业宗旨，良好的精神面貌和经营哲学，那么，企业采用理念定位策略就容易树立起令公众产生好感的企业形象，籍此提高品牌的价值，光大品牌形象。
