中国酒业数字化创新论坛举办 白酒行业数字化发展洞察报告发布

以“掘金数字时代”为主题的中国酒业数字化创新论坛在上海举办。会上，腾讯广告发布《2019白酒行业数字化发展洞察报告》。

报告指出，61%的用户都从线上获取酒类信息，紧追传统渠道，但除了产品信息、口碑、促销已有信息外，他们更渴望新颖的内容和有趣的互动，例如，54%的用户对熟人朋友的白酒推荐或评论印象深刻，而熟人之间的沟通方式大多通过手机在线交流，这正是社交拥有强裂变基因带来的。

为此，白酒品牌需要搭建从注重曝光到全链贯穿的新通路，如通过硬广曝光提高认知度，内容营销、赛事冠名、大事件等方式加深品牌美誉度，同时结合社交裂变的方式提升用户忠诚度。

消费者白酒饮用的场景，以正式正规场合为主，而这类聚会场景刚需拉动了白酒饮用的需求。报告显示，在白酒消费者中，有59%会在餐厅/酒店饮用，有45%会在宿舍/家中饮用，有24%会在娱乐场所饮用。与啤酒、洋酒相比，白酒常见于正式场合，缺乏娱乐轻松的调性，所以也给不少人留下了“不够活跃，存在感低”的印象。因此，白酒品牌可考虑挖掘家庭类、娱乐类等更多使用场景带动消费增量。