万达“牵手”五粮液 深入探索多领域战略合作

万达广场是由万达集团打造的城市综合体标杆项目，自2001年第一代产品面世以来，已发展成集购物中心、步行街、五星级酒店、写字楼、公寓等多元业态于一体的商业生态圈，形成“一站式消费”场景。其核心模式通过室内步行街串联主力店（如万达影城、超市等）与中小商户，结合科学动线设计实现人流共享，成为区域商业核心引擎。

万达为加速轻资产转型，将众多万达广场股权出售给太盟、腾讯等企业，进一步调整资本结构。万达广场不仅提升城市商业能级，还创造大量就业与税收，成为兼具经济价值与社会效益的城市地标。

五粮液集团公司（以下简称公司）是一家以酒业为核心，涉及绿色包装、机械制造、智慧物流、金融投资、大健康产业等领域的特大型国有企业集团。其主导产品五粮液酒历史悠久，文化底蕴深厚，是中国浓香型白酒的典型代表与著名民族品牌，多次荣获“国家名酒”称号，并入选中欧地理标志协定保护名录。

五粮液酒是公司主导产品，以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种精细谷物为原料，以古法工艺配方酿造而成，是采用五种粮食进行酿造的烈性酒。目前，集团公司拥有两家A股上市公司（000858五粮液和600793宜宾纸业），股份公司现有10万吨纯粮固态原酒年产能力和100万吨原酒储存能力。

五粮液地处北纬30°黄金酿酒带，精选五谷入酒，高粱产酒清香味正、大米产酒醇和甘香、糯米产酒纯甜味浓、小麦产酒曲香悠长、玉米产酒喷香尾甜，合成各味谐调的完美口感。为确保原粮品质，以宜宾为核心、四川为主体，兼顾国内部分优质产区，五粮液在全国范围内升级建设专用粮基地百万亩，种植酿酒所需专用粮。通过对育、种、收、储、运、交各环节标准化、精准化、智慧化的科学管理，提升酿酒原粮品质，实现“从一粒种子到一滴美酒”的全过程可溯源，持续酿造高品质美酒，满足消费者对美好生活的追求。

公司致力于在全球范围内打造品类齐全的酒类品牌，产品覆盖39°、45°、52°、56°、60°、68°、72°等高中低各酒度，形成能满足不同消费者需求的全产品供应链体系。

五粮液主品牌“1+3”产品策略：“1”是以第八代五粮液为核心的代际系列，“3”分别是以501五粮液为代表的古窖系列，以经典五粮液为代表的年份系列，以生肖造型酒为代表的文化定制系列。

五粮浓香系列酒品牌“4+4”产品策略：包括五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四个全国战略品牌，五粮人家、友酒、百家宴、火爆为补充的四个区域重点品牌。

五粮液仙林生态品牌“1+2”产品策略：聚焦打造以“五粮本草”为代表的露酒战略核心大单品，聚焦打造以“仙林”为代表的多风味果酒系列，聚焦打造以“亚洲”为代表的特色葡萄酒系列，构建“一体两翼”的品牌矩阵。

公司秉持“消费者驱动，平台化运营，数字化支撑”的营销理念，布局全球市场体系。国内市场覆盖27个营销大区、75个营销区域；国外市场在欧洲、美洲、亚太等多地设立国际营销中心。构建“线下+线上”多维度渠道体系，线下全面覆盖运营商、专卖店、KA商超、终端零售店，线上铺设五粮液云店网络，创新应用“数字酒证”，拓展“新零售”，依托数字化平台链接经销商、终端、消费者。

围绕“十四五”发展目标，五粮液以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业。具体来说，一要大力打造生态化园区，坚持提供生态化产品，全面实现生态化生产，树立中国白酒行业生态化发展标杆；二要升级建设纯粮固态酿酒基地，持续完善品质管理体系，不断提升五粮液名酒率，树立中国白酒行业品质建设标杆；三要厚植品牌文化底蕴，深挖品牌文化内涵，创新品牌文化传播，树立中国白酒行业文化建设标杆；四要打造一流的数字营销体系、数字管理体系和数字业务体系，树立中国白酒行业数字化转型标杆；五要不断提升企业治理能力和水平，健全公平公正公开的选商、扶商、优商、惠商机制，树立中国白酒行业现代治理标杆。

在新的奋斗征程上，五粮液将大力践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，讲好中国白酒故事，持续满足消费者对美好生活的向往需求，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮”金字招牌，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。