“新华一城书集”是上海新华传媒股份有限公司针对大型购物中心、百货商场推出的品牌，与传统新华书店、上海书城有所区别的是，该品牌定位800-1000平方米的主力店，品牌商标全新设计，明确七大元素：设计风格现代简约，营造雅致阅读空间；书籍选择更时尚，满足都市白领、文化青年的购书需求；开通免费Wi-Fi，方便读者上网浏览；开设咖啡休闲区，欢迎读者品书小憩；打造亲子阅读空间，定期推出互动课程；引进文创设计产品，使文化消费更丰富；提供微信支付通道，方便读者便捷消费。