ROOKIE品牌是由美国HADDAD公司于2008年创立，总部位于纽约，全球网点已遍布美国、澳大利亚、日本、韩国等世界主要国家。立足全球视野的ROOKIE致力于成为“中国童装行业领导者”。

永兴东润服饰股份有限公司（以下简称“公司”）成立于2012年，坐落于美丽的海滨城市厦门。公司是大中华地区领先的全产业链童装品牌运营商，已取得Nike、Jordan、Converse、Levi’s、Hurley及Polo Ralph Lauren在大中华地区的授权，并直接从合作伙伴获得Tommy Hilfiger及Calvin Klein在中国内地的授权。公司精心打造一个以运动时尚类别为主的世界知名童装品牌组合，拥有设计、生产管理及童装品牌服装、鞋类及配饰经销的一体化能力，从头到脚满足儿童的运动及生活需求。

公司主要以Rookie多品牌集合店形式，并配合单品牌店，同时以自有的Rookie App，结合第三方知名电商等平台，提供实体和在线体验，打造全渠道网络。公司运用全渠道多品牌策略，数据驱动的数字化基础建设及灵活的供应链管理，为品牌合作伙伴创造价值、为消费者提供卓越的体验。截至目前销售网络已覆盖大中华地区的绝大多数城市，拥有近一千家实体店，为消费者及其所爱在每次与Rookie互动中获得贴心的服务和陪伴。