《瑞丽》杂志以平面期刊为核心，瑞丽同步拓展新媒体、图书出版、无线移动、广告发行、活动推广、模特经纪、电子商务等多元业务。其打造的瑞丽女性网（后升级为瑞丽网）是中国较早的女性垂直门户平台，日均访问量超百万次；电子杂志《瑞丽Pretty》实现视听读一体化体验；无线业务覆盖彩信订阅、移动端应用等场景。品牌延伸领域包括中国较大的模特资源储备库、瑞丽读者数据库、瑞丽BOOK系列刊书，以及瑞丽模特经纪公司、瑞丽俱乐部等实体机构，形成从内容生产到商业变现的完整产业链。

瑞丽通过“瑞丽模特大赛”“瑞丽美容大赏”“瑞丽水蓝跑”等品牌活动，推动全民时尚生活方式普及，累计培养超10万名专业模特，影响超2亿都市女性。其内容坚持“设计美丽、设计生活”的传播宗旨，将国际潮流与东方美学融合，例如与意大利出版集团蒙达多利合作引入国际家居设计理念，与日本《LEON》杂志合作推出高端男性时尚刊物《男人风尚》。

《瑞丽》杂志其名称源自新加坡的美丽城市“瑞丽”。创刊之初，它便精准定位于时尚实用穿搭，提出了“设计美丽，设计生活”的核心理念，以及“实用的时尚”这一鲜明口号，迅速在中国时尚期刊市场脱颖而出，成为一代女性的时尚启蒙。

《瑞丽》最显著的特色是其“实用主义”时尚指南。它并非单纯展示潮流趋势，而是通过大量实景街拍和“一衣多穿”等搭配示范，将高端时尚融入日常生活。杂志独创了“瑞丽模特”体系，培育了如杨幂、高圆圆、张子萱等初代“瑞丽女孩”，她们亲民靓丽的形象深刻定义了千禧年代的审美。内容涵盖服饰、美容、家居、情感等全方位生活方式。

凭借精准定位，《瑞丽》迅速发展为拥有《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》等多版本的时尚期刊集群。它深刻影响了一代中国都市女性的审美观念与消费方式，是无数年轻女孩的“时尚教科书”。其举办的封面女孩大赛等活动，更是成为了挖掘未来明星与模特的摇篮，在中国平面媒体黄金时代留下了不可磨灭的印记。