HOUDINI创立于1993年，总部位于瑞典斯德哥尔摩。创始人Lotta Giomofelice在创立该品牌之前，是一名攀岩和越野滑雪教练。

彼时，户外行业大多数服装都是以男性为主导设计的，专门针对女性设计的户外运动功能性内衣以及户外运动服装较少。Lotta基于自身需求，在一次滑雪和登山旅行中发现了弹力抓绒，并研发出了适合女性的功能性抓绒内衣，HOUDINI也由此发展为一个由女性主导、崇尚极简主义和环保的功能性户外轻奢品牌。

和多数北欧品牌一样，HOUDINI也秉持着极简主义的美学设计，强调其“北欧户外美学品牌”的定位。

在保持户外专业功能的同时，HOUDINI去除了繁复的装饰主义，转而采用简洁的线条体现轻盈高级的视觉效果，从所处的大自然中汲取服装色系和搭配灵感，强调功能和时尚的结合。值得一提的是，HOUDINI产品的设计还以层搭系统为基础，由内到外将适当的颜色、重量、多功能和纹理组合在一起，旨在增强体验。