1995年，一位从小喜爱动物的年轻设计师，坚信宠物是有灵性的，“主子”的内在天性应被人类更多的理解与呵护。为此，他坚定了一生矢志不渝的梦想——“让主子更快乐！做世界级宠物玩具！”“宜特EETOYS”，一个致力于全球宠物玩具与宠物文化创新的品牌就此诞生，并一路走向世界，成为业务涵盖欧、美、亚150多个国家，深受消费者与信赖的品牌。

自创始以来，宜特EETOYS，始终坚信“追求天性与快乐的满足与人宠共同的天性”。秉承“释放天性，分享快乐”品牌理念，以“重新定义宠物玩具、重新定义宠物潮流文化”为使命，以“成为最懂宠物天性、最受用户喜爱与尊重的全球宠物潮品及文化创新领导品牌”为愿景，坚持“不用教就会玩”为价值主张，致力于高品质与极具前瞻性设计美感的宠物潮品、服务与宠物潮流文化创新与服务，让全球养宠人士均能享受潮流养宠的乐趣。