巴塔哥尼亚，世界上户外品牌，是美国户外品牌中的Gucci。

30多年来，Patagonia从来似乎都只为那些户外狂热的爱好者和登山家服务，其突出特点为精湛的细节设计。

PATAGONIA始创于1975年，创始人是个铁匠，名叫Yvon Chouinard，初期自己制造攀岩器材到优仙美地岩壁去销售，然后回到洛山矶冲浪。服装是从英格兰采购的榄球衫贴牌而来，后来就在当地的消防站办公楼内开始了自有的服装加工。

对于中国市场的PATAGONIA一直很低调。PATAGONIA国际销售总裁BK这样说：PATAGONIA是一个私人独资企业，PATAGONIA不会上市，不会融资，每年会控制公司成长速度不要太快，我们要确定每件都能做好再发展。我们很关注中国市场，但我们会很慎重地选择合作目标，PATAGONIA不与代理商合作，PATAGONIA会直接与零售商共同维护好PATAGONIA的品牌及顾客服务。PATAGONIA会以全球差不多的零售价在中国销售，而不会把在中国这个尚不成熟的市场内大捞利润，因为PATAGONIA关注的就是顾客的利益。