1997年ALTERNA爱特纳诞生于美国，是美发界较早推出奢华护发产品系列的公司，一经推出便重新定义了新时代的护发理念，以令人惊艳的产品效果得到市场的疯狂追求，是美发界一线品牌，也是好莱坞明星和政商名流必备的奢华护发产品。

2000年，推出鱼子酱防老化护发系列，是美发界防秀发老化的先导者；2001年，推出白松露极致奢华系列，采用意大利白松露油研制而成，重新定义了奢华与极致的概念，震惊整个美容界；2003年，研制出富含弹性元素的产品，使糙毛糙与蓬乱的头发成为历史，秀发变得丝丝顺滑并富有光；2006年，推出TEN科技系列，融合全球10种有效成分研制而成，能使任何普通的秀发变得与众不同，尽显独特个性；2008年，推出竹精华系列，利用有机植物精华帮助改善枯涩的发质，重塑健康活力，纯绿色成分，不含硅油及防腐剂，温和不刺激；2010年，进入中国市场，迅速获得消费者的追捧，产品以其细腻，惊艳的效果，获得诸多美誉度。

ALTERNA是全球较早开始运用酶力量和滋养精华的护发产品公司，系列产品选用深海鱼子酱、大麻有机萃取物、阿拉伯乳香、白松露等原材料，优效精华搭配酶疗法，为秀发提供多元营养成分，使其更滑顺、柔软，有效固色并缓解发梢分叉问题，即使是受损的头发也能重新拥有饱满弹性与靓丽光泽。