怀揣对美国梦的热望，Marciano四兄弟从法国南部来到美国这片自由的热土，并于1981年创立了GUESS品牌。受欧洲品味的影响，Marciano重新定义了牛仔布。3-zip Marilyn砂洗修身牛仔裤是GUESS推出的早期作品之一。 而Bloomingdale百货正是第一家销售GUESS品牌服饰的商店。该百货公司承销的24条Marilyn牛仔裤，在短短几个小时内就被销售一空。这番亮相正式开启了GUESS在时尚界纵横驰聘的风云史。

在产品方面，GUESS虽然只是生产牛仔裤起家，由于不断扩展，现时GUESS还有出售男女时装、童装、泳装、鞋履、钟表、精品配饰、手袋、眼镜、香水、行李箱等。GUESS是年轻、性感和大胆的代言词，在过去几十年间，GUESS通过其具有永恒魅力的广告宣传，激励人们追逐梦想，活出自我；并帮助籍籍无名的模特新人跻身为世界名模。如今，GUESS的系列服饰产品正在全球80多个国家热销，并成为引导全球生活方式的品牌。

2026年1月ABG集团完成对GUESS的私有化收购。