优拉的创始人Karl Frey是德国兰道百货集团 Fr.Th. Jooss 的前任所有者。1952年，Jooss的体育部门首次投入生产乒乓球桌。1954年，集团在内部正式成立了独立的乒乓球生产部门。在20世纪50年代，将公司名称与所在城市名称结合来命名品牌是一种常见做法，这也是“优拉”（JOOLA）的由来——取自Jooss和Landau（兰道）的一部分。

在取得巨大成功并深受顾客喜爱后，优拉于1963年成立了一家独立公司，并将业务迁至戈德拉姆斯坦。搬迁至新厂址后，公司业务呈指数级增长，尽管已提前准备了备用厂房，但产能仍迅速达到上限。1973年，优拉在西贝尔丁根设立了新园区，园区拥有1800平方米的生产设施、1200平方米的仓库以及700平方米的办公空间。截至目前，西贝尔丁根园区仍在使用中，并且是优拉的欧洲总部所在地。

1979年，自1968年起一直担任优拉管理总监的Michael Bachtler正式接任公司首席执行官（CEO）。他带领公司达成了许多重大里程碑，例如成为1996年亚特兰大、2000年悉尼以及2004年雅典夏季奥运会的官方乒乓球桌赞助商。