Samsonite（新秀丽）于1910年在美国创立。当时，他希望为新款旅行箱起一个别名，能够象征商品坚固、耐用的特性。施瓦德先生在喜爱的英雄人物中，选择了《圣经》中的大力士参孙（Samson）来象征商品特点。作为全球时尚旅行生活方式的领先品牌，Samsonite始终致力于新产品的设计、研发与革新。2020年，Samsonite提出品牌全球发展策略——“我们的责任旅程”提出以创新科技助力全球可持续发展，并承诺到2025年实现0碳排放的目标。

在那个以车马为主要交通工具的年代，木头衣箱曾是理想的旅行箱。二次世界大战后，人们的旅行方式发生了巨变，他们开始乘飞机越洋过海做长距离旅行，此时就需要坚实耐用的旅行箱以防在托运过程中被挤压、刮擦、变形而导致箱内物件受损，Samsonite正是顺应这种不断变化的市场需求，开发出用镁代替木头为原料的旅行箱。

多年来，Samsonite一直致力于新商品的设计、开发与革新，采用创新的科技研制出高质量、多功能、安全可靠、符合人体工程学设计的商品。同时，与诸多设计师推出跨界合作商品。其中澳籍鬼才设计师Marc Newson设计的Scope 55厘米直立拉杆箱、已故设计师Alexander McQueen设计的Samsonite Black Label by Alexander McQueen系列、以及采用创新Curv技术的Cosmolite系列等多款商品分别获得欧洲IF Design Awards、Red Dot、Red Dot Best of the Best等多项国际性设计大奖殊荣。

2011年，Samsonite翻开了悠久历史和品质传承的一百零一个年头。同年，推出时尚潮流设计的Samsonite Red商品。6月，Samsonite向全世界宣告在港交所上市（股票代码01910）。2012年，Samsonite Leather新秀丽皮具新面市。秉承百年的经典传统，加注时代的摩登气息，将卓尔不凡的品质和优雅风格融于每一个细节，独具匠心的设计，精心挑选的上乘皮料，细致入微的制作工艺，巧妙的金属配饰，打造简约休闲的风格与商务需求完美融合的商品，不断满足人们对于生活品质的追求。

自成功收购American Tourister（美旅）之后，近几年Samsonite更是加快了品牌收购的步伐。2012年，收购美国奢华箱包品牌Hartmann以及城市户外品牌High Sierra。2013年4月，收购法国箱包品牌Lipault。同年6月收购美国硅谷手机保护壳品牌Speck Product，美国专业背包、登山及越野跑步商品及配件品牌Gregory以及新晋品牌Kamiliant。

百年发展沉淀下的深厚传统与荣誉，使Samsonite（新秀丽）已然成为了一种生活方式，是伴随您每一步的“完美旅行解决方案”的品牌。Samsonite（新秀丽）已成为品牌多元化发展的集团公司，旗下品牌均以优秀的质量、与时代同步的设计风格、考虑周到的实用性和可靠性以及完善的售后服务，赢得了世界各地消费者的喜爱和认同。