bebe是由创始人Manny Mashouf先生创立于1976年在旧金山的时尚品牌。品牌名称的灵感来自于莎士比亚巨作《哈姆雷特》中的台词：“to be or not to be“，经营范围包括女装、礼服、手袋、香水、化妆品。

bebe创始人Manny Mashouf先生于70年代移民美国，在旧金山开了他的bebe门店。Mashouf先生注意到，当时行业中缺少一个针对25岁-35岁的年轻女性的时装品牌，于是他在北美成立了第一个当代时尚品牌，以弥补市场上的空缺。

目前，bebe拥有全球369家门店的零售渠道，包括188家bebe店（包含电商店铺bebe.com）、52家2b bebe店、2家2bstore.com电商店铺以及129家特许店，坐落于全球24个国家的商场，如中东、东南亚、东欧及墨西哥等国家。

bebe创始人Manny Mashouf先生深信情感上的迷人及好看的整体形象是现代女性展现自信的奠基石。bebe一直以来所表达的态度是将生活态度穿着于身、表达源自内心的精致、永远引导时尚而非追随潮流。