bebe是由创始人Manny Mashouf先生创立于1976年在旧金山的时尚品牌。品牌名称的灵感来自于莎士比亚巨作《哈姆雷特》中的台词：“to be or not to be“。

bebe创始人Manny Mashouf先生于70年代移民美国，在旧金山开了他的第一家bebe门店。Mashouf先生注意到，当时行业中缺少一个针对25岁-35岁的年轻女性的时装品牌，于是他在北美成立了第一个当代时尚品牌，以弥补市场上的空缺。bebe在2015年正式进入大中华市场。bebe一直以来所表达的态度是将生活态度穿着于身、表达源自内心的精致、永远引领时尚而非追随潮流。

bebe是全球性的生活方式品牌。bebe坚信，25-35岁之间女孩的自信心来自于外在的穿搭。bebe通过专业设计和客制化服务，希望帮助bebe女孩在生活的各个方面都获得这种自信心。目前，bebe拥有全球369家门店的零售渠道，包括188家bebe店（包含电商店铺bebe.com）、52家2b bebe店、2家2bstore.com电商店铺以及129家特许店，坐落于全球24个国家的高端商场，如中东、东南亚、东欧及墨西哥等国家。