“Happy Easy Anyway”便是“HEA”的态度 HEA在基于“传统南狮”的形象基础上，进行有效的创新、深化，以中华文化为基石、传承国粹为宗 旨、潮流文化为纽带，让传统经典与流行的结合，打造全新的国潮文化载体，满足中国青年对个性和品质的 追求，向世界展示中国的文化自信。
品牌在全国各地已开设200多家实体门店，为年轻家庭及95后、00后代表的“Z世代”提供国风服饰购 物环境；此外还打造了HEA生活（由HEA啡茶、龙狮客栈组成）、HEA文化（由龙狮文创馆、IP跨界联名、 文创周边组成），集消费者体验、品牌推广、文化传播为一体的多业生态圈。
HEA团队具备先进的生产技术和成熟的产品供应链，覆盖产品类目广阔，以岭南醒狮形象为IP原型， 加入潮流的元素和现代的表现手法，创作出潮版“醒狮新世代”小狮子IP形象；每个季度会定期延展出众多 原创国潮形象，并巧妙融入服饰、生活中，优先占领消费者心智，无所畏惧地玩转潮流界。
HEA文化是由收藏数百款精品狮头的龙狮文创馆、众多知名IP联乘的跨界联名合作、极具岭南特色的 文创周边组成。品牌把自由、随性的生活状态延伸以潮流生活方式，推动品牌文化传播。同时，以新生代的 设计理念、大胆的创新与尝试、在新潮与旧物的强烈碰撞、传统文化与新生艺术的冲击下，赋予国粹文化全 新活力，创造出新国潮文化！
HEA生活，由具文化打卡属性连锁茶饮店的HEA啡茶、具地方特色的龙狮客栈组成。品牌在传承国粹 文化中砥砺前行，把传统文化融入日常生活，深耕传统岭南文化的传播及传承，为弘扬传统文化为己任，竭 力打造国潮文化创意孵化平台。
