在每个人都重视品牌的时代,为什么消费者熟悉的窗帘面料品牌如此之少呢?事实上,窗帘布艺行业的发展并不逊色于其他建筑材料行业。至少在房地产快速发展的时期,窗帘布行业也迎来了黄金时代并迅速发展。但为什么窗帘面料品牌的知名度不容乐观?窗帘布行业缺乏品牌的原因是什么?
品牌建设意识不高,依附于市场
对于窗帘布产品而言,目前的窗帘布行业品牌缺失,所有终端渠道主要在相关的建材城中,很少有橱窗独立于消费者面前,消费者很难形成良好的消费体验,难以使消费者认可品牌。有许多品牌在行业中都很出色,但它们不能成为零售品牌,更多的消费者无法享受。此外,他们对品牌创造,品牌投资和维护都不够重视,导致窗帘布行业缺乏真正的消费品牌。因此,窗帘布渠道的经销商不能完全将自己的定位与专业市场联系起来,而是形成一个独立的专业网店。
固定标签化限制了品牌发展
窗帘织物行业目前的模式是在过去二十年中形成的,特别是在过去十年中该行业的快速发展。这种商业模式对促进行业发展起到了积极作用,但现在这一链条已经深深地禁锢了窗帘行业的发展,导致窗帘布行业区域品牌很少,更不用说知名民族品牌了。
缺乏知名品牌的原因很大程度上是由于窗帘面料的小而分散的行业,集约化发展,资源浪费和缺乏最大效应。许多人都对创建民族品牌感兴趣,但他们被当前的商业模式所阻挡,因为窗帘布料过早定义为“个性化生产”,消费者以个性化方式消费窗帘布产品,没有标准化产品无法形成大规模生产,复制困难。
设计生产两极分化,难以形成一体化商业品牌
窗帘布行业是生产和销售两条线,营销推广不流畅。工厂厂家只有原材料,世界各地的经销商做销售和售后服务,厂家有实力,有产品品牌,但没有商标和市场,消费者不承认品牌,经销商品牌都是自有品牌。
工厂只销售面料,是原材料供应商。经销商更感兴趣的是下订单来赚钱。一些强大的经销商宣传他们自己的商标,并建立和包装自己的品牌。这种情况限制了窗帘织物的品牌发展,不能成为真正的全国认可的销售品牌,更不用说知名品牌的产品了。
行业越做越大,就像家具行业的门窗可以迅速发展一样,它们不仅需要精美的设计风格方案,标准的加工技术,还需要标准的营销服务标准,统一完善的售后服务标准,而不是独立于政策和发展。
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