2023年厨卫市场十大关键词 2023厨电行业发展现状

发布日期 2024-04-22 评论 反馈 版权声明
奥维云网(AVC)零售推总数据显示,2023年中国厨卫大盘零售量8733万台,同比增长0.8%,零售额1670亿元,同比增长5.3%。依据2023年厨卫市场的数据表现,小编为大家带来了2023年厨卫市场十大关键词,下面一起来了解2023厨电行业发展现状吧。
2023年厨卫市场十大关键词
序号 关键词 序号 关键词
1 厨卫大盘韧性生长 6 K型之下的矩阵协同
2 厨卫市场的“345”博弈 7 产品与营销的“年轻化共振”
3 厨房的“高端全场景” 8 厂商的集体默契——“服务营销”
4 热水的“喝用洗全场景” 9 用户的全生命周期管理
5 集成灶的换新新征程 10 新趋的再蓄力——“厨房空调”
2023年厨卫市场关键词解读
  • 厨卫大盘韧性生长

    奥维云网(AVC)零售推总数据显示,2023年中国厨卫大盘零售量8733万台,同比增长0.8%,零售额1670亿元,同比增长5.3%。按照功能将厨卫产业划分为刚需品类(烟、灶、电热、燃热)、品需品类(洗、嵌、消、净)、集成品类(集成灶)来看,2023年厨卫刚需品类零售量6987万台,同比增长0.1%,零售额998亿元,同比增长6.5%;品需品类零售量1468万台,同比增长5.5%,零售额423亿元,同比增长8.6%;集成品类零售量278万台,同比下滑4.2%,零售额249亿元,同比下滑4.0%。刚需筑基、品需生长、集成协同,共同支撑起厨卫大盘的韧性生长。

  • 厨卫市场的“345”博弈

    3种需求特征分明,即新增需求、改造需求、单一电器的置换需求,要求企业匹配住房情况做更细的人群洞察。

    4类渠道组合并进,即形象渠道、规模渠道、利润渠道、流量渠道,要求企业匹配自身经营做好中长期的策略规划。

    5大阵营多元竞争,即烟灶品牌阵营、热水品牌阵营、洗嵌品牌阵营、集成品牌阵营、净水品牌阵营,厨卫的五大阵营均有不同的头部企业,在多元的探索中要求企业不断提效。

  • 厨房的“高端全场景”

    厨房的“高端全场景”,核心是对厨房深耕的诠释。场景的打造,应侧重做好场景营销,对功能场景、空间场景、生活场景,多维度做深挖、做演绎,才能沉淀出更好的解决方案。将产品融入场景,让产品在场景中迭代升级。

  • 热水的“喝用洗全场景”

    2023年与水相关的燃热、电热、净水器、洗碗机均有较好的表现。热水器作为主力,正在逐步破卷价格内战;净水器从品需逐步向准刚需过度;而洗碗机是后起之秀,被寄予厚望。整个热水场景在围绕健康化、节能化、智慧化加速升级。

  • 集成灶的换新新征程

    在目前消费环境之下,集成灶介于刚需与品需之间,其需求依赖于新房且价格昂贵,导致需求受限。所以,2023年集成灶企业都在全力以赴的探索改造、探索服务,探索更适合换改的集成灶。

  • K型之下的矩阵协同

    K型的上端,含金量高但是需求有限,K型的下端异常之卷但需求巨大。奥维云网(AVC)1-11月线上监测数据显示,油烟机按照四分法,50%销额源自于2400元以内的产品,而从需求看,2400元以内的产品贡献了74%的销量。集成&分体双产品方案矩阵,是穿越周期,拥抱新周期的重要一步。

  • 产品与营销的“年轻化共振”

    2023是“超薄”烟机爆发的元年。“薄”、“智”、“集”、“分区”、“低碳”是2023年厨卫产品发展趋势的五大关键词。对应厨卫产品迭代升级的路径也从性能阶段进入美学阶段,不断向服务阶段发展,与产品相对应的是营销的年轻化共振。

  • 厂商的集体默契——“服务营销”

    老板电器“0元橱改,无忧换新厨房”,火星人“厨旧换新”6小时极速换新装,美的X二手玫瑰“以旧换新”为主题的广告短片爆火,万和电气“开启全国以旧换新行动”等等。厨电厂商默契地围绕即时服务、一体化服务、全流程高品质服务,行业开启服务营销。

  • 用户的全生命周期管理

    需求源于用户,向用户要价值。存量阶段除了转化别的品牌的用户,更要激活自身原有老用户,且防止流失。提高单一用户的价值包括产品的高端、多件组合的套购以及复购,所以高端和套系之外必须关注用户全生命周期价值,激活用户一生多次复购的潜能。

  • 新趋的再蓄力——“厨房空调”

    当烹饪本身变成一种放松的时候,烹饪环境的问题就会被放大。厨房微气候一直都在被关注,持续蓄力中。厨房空调可以为用户打造清凉、舒爽、便捷省心的烹饪体验,焕新厨居美好生活。奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年国内厨房空调市场零售量13.5万台,同比增长56.3%,零售额7.5亿元,同比增长52.4%。

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