一场持续数年、几经波折的跨国商标拉锯战，随着泰国专门案件上诉法院的二审宣判正式落下帷幕。2026年7月27日，瑞幸咖啡官方微博转发泰国知名律所Tilleke & Gibbins发布的信息，确认7月8日该案当庭完成审理，维持一审全部裁定，瑞幸二审胜诉。
一、案件核心判决内容
法院认定被告存在恶意抢注商标、商标侵权行为，作出多项硬性裁定：
1、判令被告撤销已经注册的瑞幸系列商标，永久禁止在咖啡相关业务里使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”以及鹿头标识；
2、赔偿分为两部分，基础损害赔偿金1000万泰铢，叠加超过8500万泰铢持续性损害赔偿金，总额累计逾9500万泰铢，约合1918万元人民币；
3、持续性赔偿金从2024年3月4日起诉当日起，按照每日10万泰铢标准核算，直到侵权行为彻底终止。
二、数年维权过程一波三折
早在2021年，瑞幸筹备进入泰国市场之前，当地主体就抢先注册全套瑞幸相关商标，还注册近似企业名称、公章，开门店仿冒经营，对品牌标识微调配色、改动鹿头朝向，刻意混淆消费者。
2023年12月，泰国皇家50R集团向法院起诉，要求中国瑞幸赔付100亿泰铢，折合约20亿元人民币，案件被法院立案受理，当时引发大量关于境外品牌权益保护的讨论。
2025年3月，泰国中央知识产权与国际贸易法院作出一审判决，支持瑞幸全部诉求，确认瑞幸享有在先权利，要求对方撤标、停止侵权并支付赔偿。一审败诉后，被告不服，针对商标权属、侵权事实、赔偿金额三点提起上诉，才有了本次二审审理。
三、这份判决在泰国知识产权领域具备标杆意义
承办律所表示，本案不只是瑞幸一家的胜利，还创下泰国三项标志性司法先例：泰国法院首次正式认可商标恶意抢注法律原则；首次适用优先权利规则撤销恶意注册的商标；刷新泰国知识产权案件赔偿最高纪录。
以往泰国商标侵权案件很难拿到高额赔付，品牌隐性损失很难计入赔偿范围。而本次判决明确，赔偿计算不必局限于直接销售额损失，法院可以结合侵权恶意、经营规模、对品牌商誉和海外扩张造成的多重负面影响综合判定，认可持续性抢注会带来长期损害，这套裁判思路将成为后续同类案件的参考标准。
四、对出海消费品牌的启示
瑞幸近年海外扩张节奏加快，东南亚是重点布局区域。其2025年财报显示，全年净收入492.88亿元，同比上涨43%，GMV566.49亿元，归母净利润36亿元；全年净新增门店8708家，海外门店分布在新加坡、马来西亚、美国等地，年末总门店突破3.1万家。
瑞幸也不是唯一遭遇海外商标抢注的国货。王致和、洽洽、老干妈、茶颜悦色、鲍师傅等品牌都曾碰到同类问题；蜜雪冰城、古茗、库迪、喜茶等茶饮咖啡品牌也在东南亚开店，同样需要提防仿冒侵权。中国政法大学教授刘忠提醒，知识产权保护是企业出海战略的一环，企业需要搭建系统性的前置防御方案。
