2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告：颜值经济持续升温

报告显示，随着国内疫情态势的放缓与转好，2020年4月，化妆品行业同比增幅转正，6月同比增幅超两成，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。

2020年上半年，奢华美妆品牌平均增幅达21.29%，奢华美妆品牌的全网销售表现强劲，6月环比1月平均增长243.74%。

从消费人群来看，高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势，以95后、00后为代表的年轻消费者成为高奢美妆的重要消费群体，其中，占比不到三成的90后在高奢美妆消费中占比超六成。

从消费品类来看，2020年上半年，面部护理套装、面部精华和面膜成为上半年全网最热卖的三大品类。银泰百货的消费数据显示，精华品类最受重视，销售领跑全品类。上半年香水成最大黑马，增长了33.26%，或成下一增长点。

报告称，随着高端美妆品牌在国内消费市场的强劲增长，年轻消费者对美容服务的需求也越来越高，许多品牌的美容房护理预约已经排到了1-2年之后。

从2015年起，高端奢华美妆消费占化妆品市场价值的比重平均每年增长3-4%，到2019年，这个比重已经达到48%，颜值经济持续升温。

美妆业内人士分析，居民收入增长、国际品牌营销力度加大、代购(转售)提升消费便捷度，以及线上渠道和跨境电商渠道蓬勃发展推动了高端奢华美妆市场持续走俏。预计到2025年高端化妆品市场份额将超过50%。

业内人士表示，“数字化将是奢华美妆击破增长天花板唯一路径。”要想减少突发事件对行业的冲击，奢华美妆品牌必须重新调整消费者策略，促进行业数字化转型，延长消费者生命周期。