盘点2023年联名营销案例 2023跨界联名成功案例

发布时间：2023年9月4日

联名产品：酱香拿铁

联名概述：“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元。网络热搜话题阅读量居高不下，刷屏社交网络。平价咖啡连锁品牌 × 高端国酒，打破行业间壁垒，做高传播势能。

发布时间：2023年5月17日

联名产品：FENDI喜悦黄饮品

联名概述：平价茶饮和奢侈品品牌的碰撞，此次联名具有强烈的反差，喜茶冲击了销量，FENDI则收获了热度。虽然看上去FENDI是在“向下兼容”，但从品牌的特点来看，FENDI和喜茶的消费群体在文化属性层面拥有非常高的重合度，都是对于潮流文化和流行趋势高度敏感、乐于尝试且具有一定购买能力的青年人群。从长远的角度看，FENDI这波刷屏也无疑是为自己提前储备了一批潜在消费客户。

联动时间：2023年6月底-7月初

联名形式：联名打造书店快闪活动

联名概述：LV与Manner、PLUSONE、Metal Hands三家咖啡馆打造了卖咖啡的书店，消费580元可获得带有LV logo的帆布包，引发了广泛关注。

发布时间：2023年9月16日

联名产品：茅小凌酒心巧克力

联名概述：此次联名无疑将会进一步扩大茅台和德芙这两个品牌的影响力。贵州茅台作为中国国酒，联名使其品牌形象更加年轻化、时尚化，进一步拉近了与年轻消费者的距离。而德芙作为全球知名的巧克力品牌，其产品一直深受消费者的喜爱。通过联名，德芙不仅能够借助茅台的知名度提升品牌影响力，同时也能为消费者带来更多元化的产品体验。

官宣时间：2023年8月2日

联名形式：蜜雪冰城主题邮局

联名概述：蜜雪冰城联合中国邮政推出全国首家“蜜雪冰城主题邮局”联名店，新店还未开业便在互联网上先火出圈，引得不少网友当起了“云监工”，更激起网友们自发玩梗热议“雪王入编”。在深化品牌IP形象的同时，传递蜜雪冰城的“快乐”DNA。

联名时间：10月19日

联名形式：发布视频、推出乌江x B站联名榨菜

联名概述：2023年10月19日，乌江榨菜与知名视频网站B站正式官宣联名，共同发布《在一起，才真香》创意视频，并推出粉色的乌江x B站联名榨菜。让电子榨菜成真、走上餐桌，深度进入年轻人的吃饭场景。