在新消费领域迅猛发展的形势下，除注册商标外，门店整体装潢逐渐成为消费者识别商品或服务来源的一种新型商业标识，也是消费者选择商品或服务的重要参考依据，更是经营者参与市场竞争的重要资源。
蜜雪冰城全球加盟店超两万家，其店铺装潢已被消费者熟知，受反不正当竞争法保护。“冰语时间”不仅模仿蜜雪冰城的商标、饮品名，连店招、吧台、员工工装甚至点餐单都照抄，门店整体装潢高度一致，还招加盟商。这种“搭便车”行为构成侵权。法院全额支持500万赔偿，严厉打击恶意攀附。这一判决不仅维护了蜜雪冰城的合法权益，也为茶饮行业的知识产权保护树立了重要判例。
判决生效后，冰语时间已将商标替换成全新形象，加盟官网的标识也进行了更改，对外宣称是品牌形象升级，其官方社交媒体账号已将原有的戴皇冠熊王头像更换为与雪王形象关联不大的标识，门店也已更换LOGO和装潢。
