世界室内弹性地板细分市场简介和展望
我们谈到地面材料时，很难笼统地说，哪个品牌是绝对的一线品牌和领导者，因为涉及品类太多，大项有：地毯，瓷砖，木地板，强化复合地板，弹性地板等（例如在美国市场，地毯约40%，瓷砖所占比例约12%，弹性地板所占比例约20%，硬木地板所占比例约20%），即使是一个弹性地板，也细分为十几个小类别，没有一个品牌在各个弹性地板细分类别，绝对领先。近些年，弹性地板的增长很快，其增长来源，主要是抢占了地毯和强化复合地板的市场份额。一直以来，地毯是美国最大份额的铺地材料。
在弹性地板里，有多个细分品种。主流产品为PVC材质，占据弹性地板市场的90%（主要包括：1. 多层片材LVT，2. 多层卷材，3. 同透卷材，4. 石塑片材VCT，5. 安全防滑地板，6. 耐磨石英地板，7. 运动地板等）；其他材质（主要包括：8. 软木，9. 橡胶，10. 亚麻等）加起来不足10%；我们一一介绍其各自主要特点和代表性公司，对于代表性公司，我们按其历史，知名度，对行业的贡献，产量，发展潜力，品牌影响力等综合评估。
1．多层片材LVT，销量最大的品种，由于其花色丰富，便于安装，增速很快；近些年，锁扣地板的推广，无疑更加助力LVT快速扩张。从商业和公共事业，到家居市场，LVT都在快速增长。曼宁顿Mannington（1915年始于美国，后收购了英国Amtico），是这个细分品种的典型代表，是LVT这个品类的一线品牌，高端产品的提供者。这个细分市场品牌众多，各有千秋，几个大品牌难分上下，有Mohawk、Shaw、Toli、Tarkett、Congoleum、Nox等无数竞争者。除LVT外，曼宁顿还供应多系列PVC地板和地面材料。一般情况，大家认为SPC和WPC跟LVT一样，都是片材，目标客户类似，会统一归类到LVT大类别。
2．多层卷材，在医疗、办公、家庭等场所大量可见，花色丰富，价格有竞争力；近些年，销量增速平缓。莫霍克Mohawk（1825年始于美国，后全球收购了IVC），是这个细分品种的世界领先者，是复合层卷材这个品类的一线品牌。这个细分市场中还有Mannington、Beauflor、Tarkett、Armstrong、L G、Congoleum等竞争者。除多层卷材之外，莫霍克还提供多系列PVC地板和地面材料。
3．同透卷材，主要在医疗机构、养老院、药厂等 场所可见，耐久性优异；由于受工艺限制，花色变化少；近些年，销量增速平缓。得嘉Tarkett（1886年始于法国），是这个细分品的典型代表，是通透卷材这个品类的一线品牌，产量大，品种比较多；还有Mannington、Forbo，Gerflor、Polyflor、Armstrong等竞争者。除同透卷材之外，得嘉也生产多系列PVC地板。目前在中国，公共场所，特别是医疗养老，大量使用通透碎花卷材，这个细分产品行业的几个领导品牌，竞争激烈，尺寸大都是2米宽，随着丽杰rikett公司第一家开发出通透碎花4米宽度以内尺寸订制，突破了行业瓶颈，引领各个一线品牌展开新一轮技术竞争。
4．安全防滑地板，以卷材为主，在饭店、养老院、医疗机构、车站等场所大量可见，销量增速较快，但总体销量不大。英稳洁Altro（1919年始于英国），是这个细分品种的发明者和全球领先者，是安全防滑这个品类的一线品牌，高端产品提供者；还有Polyf lor、Forbo、Gerflor等竞争者。除安全防滑地板外，英稳洁也提供多系列PVC地板和墙板。
5．运动地板，近些年销量增速平缓。洁弗乐Gerflor（1937年始于法国），是这个细分品种的世界领先者，是运动地板这个品类的一线品牌，还有Tarkett、Mondo、Grabo等竞争者。洁弗乐也生产多系列PVC地板。
6．石英地板，有片材和卷材，耐磨耐压，耐久性优异，在车站、机场、学校等场所大量可见，销量在增长；受花色限制，成本居高不下，总体销量不大。丽杰Rikett（1952年始于挪威），是这个细分品种的发明者和全球领先者，是石英弹性地板这个品类的一线品牌，还有Upoflor、Altro、Procedo等竞争者。丽杰Rikett也生产多系列PVC地板。
7．石塑片材VCT，产量最大的传统品种，价格便宜，安装方便；目前由于LVT等片材品种进入竞争，其市场份额有所下滑。Armstrong阿姆斯壮(1860年始于美国)，曾经是这个细分品种的最大销量者，由于其破产分裂，被不同区域的其他行业公司分别收购，大大影响其口碑和公信力，这个品类还有Tarkett、congoleum、Toli等竞争者。
8．软木地板，不含PVC，脚感舒适，噪音小，防滑，抗菌，防过敏，但是成本高，生长周期长，市场份额一直以来很小。Amorim阿莫里姆（1872年始于葡萄牙），是这个细分市场的领先者，还有Jelinek、Wicanders、Globus等竞争者。
9．橡胶地板，不含PVC，有片材和卷材，造价高，耐久性和舒适性优异，在机场、车站、医疗机构、办公楼等场所常见。诺拉Nora（1949年始于德国），是这个细分品种的世界领先者，是橡胶这个品类的一线品牌，高端产品的提供者，还有Mondo、Johnsonite、Roppe、Allstate等竞争者。
10．亚麻地板，不含P VC，有片材和卷材，造价和施工成本高，花色容易被LVT等替代，原来有很多厂家生产，现在大多逐步放弃了该项业务，近5年市场份额在下滑。福尔波Forbo（1928年始于瑞士），是这个细分品种的世界领先者，是亚麻这个品类的一线品牌，花色丰富；还有Gerflor、Tarkett等竞争者，福尔波也生产多系列PVC地板。
