2024年5月9日消息，母亲节到来之际，大润发宣布鲜花业务进行品牌焕新升级，“润发花坊”统一更名为“大润花”。该名称源自38妇女节节日限定主题，与“大润发”相似的俏皮谐音受到很多顾客喜欢，目前已有300家门店完成这一视觉形象焕新。
据了解，大润发花材是直采供应，这不仅保障了鲜花的稳定品质，也让大润花以更低的价格进入百姓日常生活，价格力优势明显——多头玫瑰、绣球、睡莲、向日葵、百合等定价或活动价都在9.9元。大润发鲜花业绩2023年全年同比增长100%，2024年五一假期增长1.7倍。
大润发正式推出大润花品牌的同时，还在母亲节独家上市了两款新品，单头玫瑰——小红莓和热点。据大润发鲜花采购张晓钦介绍，这两个新品种是大润发与云南逸禾种植基地合作定制培育，小红莓有硕大的深粉色花苞，开放后呈奥斯汀花型，颜色逐渐变浅色，每天赏花都有不一样的惊喜；热点则拥有弗洛伊德同款玫红色，花期是普通玫瑰的2倍，即便是在高温的夏季，花期也长达15天。
