益普索对2,000名运动服饰消费者开展了关于运动服饰品牌认知与评价的调研,并基于调研结果推出了2022运动服饰品牌竞争力榜单。榜单主要从品牌心智、市场效应因素出发,评出了运动服饰品牌竞争力前20名,耐克以206.1的竞争力指数位居第一,阿迪达斯、李宁紧跟其后。
益普索2022运动服饰品牌竞争力榜单针对2021年-2022年内购买过运动服饰的消费者进行调研,其品牌竞争力指数主要考虑品牌心智和市场效应这两方面因素。
品牌心智代表消费者对品牌的渴望,品牌需要与客户建立起非常强的关系;市场效应代表品牌在市场上的执行力,品牌要让消费者非常容易获取或购买到其产品或服务。
从榜单可以看出,耐克、阿迪达斯两大国际品牌仍然具有强大的号召力,但本土品牌在年轻消费群体对国货的支持下,以李宁和安踏为代表的国产品牌龙头也迸发出强大的品牌聚集力,拥有不俗的表现。
排名 | 品牌 | 竞争力指数 |
1 |
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206.1 |
2 |
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179.6 |
3 |
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156.9 |
4 |
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148.3 |
5 |
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105 |
6 |
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94.8 |
7 |
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92 |
8 |
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91.9 |
9 |
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89.8 |
10 |
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87.7 |
11 | 安德玛 | 87.5 |
12 | 哥伦比亚 | 86.4 |
13 | 匡威 | 78.7 |
14 | 北面 | 77.9 |
15 | 361° | 75.8 |
16 | 新百伦 | 74.4 |
17 | 始祖鸟 | 71.6 |
18 | 迪卡侬 | 69.6 |
19 | lululemon | 68.4 |
20 | 锐步 | 57.8 |
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