发布奥运特许商品 安踏的一个绝佳契机

2020年7月27日晚，2022年北京冬奥组委和中国运动品牌安踏在上海北外滩共同发布北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装。

此次发布的国旗系列运动服装，是使用国旗或国旗元素的服装首次面对公众销售。作为2022北京冬奥会官方合作伙伴，在2022年2月底前，安踏都可以使用北京冬奥组委的特许商标。

据了解，此次国旗系列分为国旗经典、国家队装备、星系列和生而不息四个产品系列。其中，国旗经典和国家队装备使用国旗，而星系列和生而不息系列则使用国旗元素。

依仗国旗系列产品的稀缺性和独特性，安踏开始试水“饥饿营销”。安踏集团执行董事、集团总裁郑捷表示，他们会控制产品数量，把握库存。安踏希望通过这一组产品，能真正让品牌站到专业运动之巅，对消费者产生更强的感召力，获得情感层面的认同。

安踏这次能够推出奥运特许商品，对企业渴望打造的国民品牌形象十分有帮助。安踏作为一个土生土长的中国品牌，背靠着14亿人的中国市场，在国旗系这样的旗舰产品的加持下，必能进一步挖潜本土市场，也许这也正是追赶甚至超越对手的最佳时机。