小红书加入电商直播大军 对企业号开启直播功能

2019年12月，小红书正式加入电商直播大军。小红书有内容、有自营商城，还拥有垂直领域的忠实用户群，将使小红书更具有用户品牌广告的优势。从直播试水开始，小红书在社区中调整增加的开屏广告和店铺链接已经体现中逐渐打通社区+直播带货的模式。

直播是社区平台中在线化、占据用户时间、连续性最大时长的模式，能够帮助社区最大程度延长用户停留在社区的时间，增强粘性，为平台创造更多商业化的机会。

2020年2月，小红书推出企业号直播，精选部分账号免费开通直播功能，并对部分有特色的直播内容进行流量扶持。3月26日奢侈品牌LV在其官方小红书账号上开启的第一场直播，并邀请了明星钟楚曦参与。开播半小时之后，LV的直播间登上了小红书“直播小时榜”第一名。

小红书社区负责人柯南表示：对于电商直播，他们更关注两个方面：一是想要验证小红书究竟适不适合直播，哪些创作者适合直播，到底适合带货还是互动；二是会先从平台商城里的商家开始内测。