京东发布了全新定制的京东品牌专属字体——京东朗正体，这套京东朗正体会广泛应用于京东的品牌文化展示、广告宣传、线下门店等整套视觉系统中，为京东企业文化提供统一且具有高辨识度的标识.
京东字体的设计，不但要追求字体的设计美感，还要兼顾京东旗下多个场景的实际应用要求，包括广告宣传、品牌文化展示以及线下门店等场景的应用。据称，京东发布独家字体后，即将应用于广告宣传及线下门店等场景的整套视觉系统，它将能呈现一个统一且具有高辨识度的标识。目前“京东”二字都有进行再造，看上去更简洁大气，更具科技感及张力。
一套具有高识别度并融汇着京东企业文化特色的字体，承载着让世界更好地认识京东的使命。京东推出的这套京东体将广泛应用于各个子品牌的视觉统一，以及建筑空间导视、广告宣传、产品客户端、多渠道营销等多个场景中，让整个京东品牌形成一个统一的视觉体系
以最为典型的“京东”两个字为例，字体设计方从视觉观感和字体气质等角度进行了再造，将字体横竖笔画粗细比例定为2:3，横竖比例的改变让整个字的灰度变的更加稳定均匀，呈现出稳重大气而有力量感的视觉效果；此外，字体整体的结构也进行了调整，中宫保持外放的同时，笔画显得更为舒展，字体气质端方，呼吸感更加顺畅，阅读体验也更加友好。
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