2008年，石松夫妇南下佛山，创立了AMII女装品牌。品牌主要面向白领女装市场，产品风格较为简约。创始人石松毕业于广州美术学院版画系，曾从事室内装饰与公装业务；其妻子AMY从事服装设计相关工作。

Amii，因极简而生。Amii倡导的极简美学主张以“简单到极致”为追求，将时尚优质化：“感官上简约整洁，品味和思想上更为优雅。”少即是多，比极简多一点，一点思考，一点意思，一点有趣。