英文是:“brand”。品牌是指企业/商品对接触人群的情感/服务的综合标识,是企业的无形资产。品牌包含实体——企业名称、历史/故事、商标标志(图形文字等区别于竞争对手)、商品设计包装、VI形象、广告宣传;同时也蕴涵着非实体——人群对企业商品的感性认识(情感/感情、印象经验、品质/服务认可、口碑声誉)。品牌是企业对消费者的质量承诺/服务水平,又是消费者对企业产品的喜好、认知度、信任水平、美誉度、忠诚度。品牌培育需要有百年发展的战略眼光和长期不懈的宣传投入/精心呵护。因品牌蕴涵情感价值,所以其产品能高于数倍实物/产品本身的价格(价值),顶级品牌更能让人心灵满足,满足某类人群的心理特征和精神层面的需求。

第一阶段:用户接触认识产品(品牌)。
第二阶段:通过产品设计、产品服务喜欢上品牌。
第三阶段:对品牌信任度忠诚度开始出现。
第四阶段:对周围人群产生影响与互相影响(口碑效应)。
第五阶段:品牌成为某类人群的时尚行为/心理暗示/身份象征/精神满足/情感需求/价值象征。
什么是品牌?优秀品牌需要怎么打造

品牌是企业最重要的无形资产,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速...

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中国品牌与国际品牌的品牌价值差距

中国虽然是制造大国,但具有国际影响力的中国品牌目前还并不多,中国品牌与国际品牌间还是存在着一定的差距,还很难感受到品牌价值带来的好处。所以对于中国企...

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品牌价值与中国品牌如何提升品牌价值

世界知名品牌为什么有那么大的市场影响?归根结底是品牌有较高的价值。中国品牌要想成为国际大品牌,必须在提高产品质量基础上,下大气力塑造中国品牌的名牌,努力增...

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世界500强中国企业与世界企业对比差异

中国企业世界500强排行榜数量迅速增加,但世界500强中国上榜企业存在严重的结构失衡问题。中国企业与国际一流企业和品牌相比,在很多方面都存在着很大差距。本文...

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产品或企业核心价值的体现

聪明企业不仅只是将商品销售给目标消费者或用户,而且要通过使用产品产生好感,记住产品/喜欢产品,重复购买,形成品牌忠诚度。忠实用户将自己的使用心得分享给其他消费者,周围人群也仿效购买,逐渐形成口碑效应,使得用户越来越多。知名度、忠诚度、信任度、追随度,使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。

识别商品的分辨仪

品牌的建立是由于竞争的需要,用来识别各个销售者的产品特征,方便消费者 / 用户记忆商品。品牌设计应具有独特性、有鲜明的个性特征,商标图案、文字、色彩、包装等应区别于竞争对手,应体现本企业的特色(特点)、企业文化、精神内涵。

产品质量和信誉的保证

互不相同的品牌各自代表着不同档次、不同质量、不同品质、不同服务、不同口碑、不同信誉度。人们依据品牌选择不同的产品。企业从长远发展的角度设计品牌、创建品牌、培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌。树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识。利用名牌效应带动新产品进入市场扩大销售,快速打入新兴市场,通过特许经营、品牌专卖、合同租赁等形式进行企业的扩张。总之,品牌作为市场竞争的武器,常常带来意想不到的效果。

企业的“摇钱树”

品牌以质量取胜,有着一定的知名度、信任度、 忠诚度、追随度,是企业有力的竞争武器。品牌常附有文化、情感内涵、价值象征,一定程度上代表着潮流时尚、身份地位,品牌给产品增加了附加值,企业可以制定相对较高的价格,获得较高的利润。

世界遗产
世界遗产分为世界自然遗产和世界文化遗产,是指被联合国教科文组织和世界遗产委员会确认的人类罕见的、目前无法替代的财富,是全人类公认的具有突出意义和普遍价值的文物古迹及自然景观。
财富世界500强
“世界500强”是国人对美国《财富》杂志每年评选的“全球最大五百家公司”排行榜的一种约定俗成的叫法。《财富》杂志还举办“《财富》全球论坛”,目前已经在中国上海、香港和北京举办过三届。
诺贝尔奖(Forbes)
诺贝尔奖是以瑞典著名化学家、硝化甘油炸药发明人阿尔弗雷德·贝恩哈德·诺贝尔的部分遗产作为基金创立的。诺贝尔奖包括金质奖章、证书和奖金支票。
奥斯卡
“奥斯卡金像奖”的正式名称是“电影艺术与科学学院奖”,英文缩写为AA,通称奥斯卡金像奖、奥斯卡奖或奥斯卡。1928年设立,每年一次在美国洛杉矶好莱坞举行,半个多世纪一直享有盛誉。
高新技术企业
高新技术企业是指在《国家重点支持的高新技术领域》内,持续进行研究开发与技术成果转化,形成企业的核心自主知识产权,并以此为基础开展经营活动,在中国境内注册一年以上的居民企业。
国家康居示范工程
由建设部住宅产业中心实施的国家康居示范工程,目的是在以往的"2000年小康住宅科技产业示范工程"和"城市住宅小区建设试点"的基础上,以现代建筑技 术、新型建材、部品与设备等实用新技术作为技术支撑。
出口免验
出口免验产品是中国出口商品的质量绿色通行证,申请免验的出口商品必须连续3年在检验检疫机构的质量抽查中保持100%合格率。是企业在产品出口方面能获得的“最高荣誉”。
中华老字号
中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。
中国驰名商标
中国驰名商标是指经过有权机关“国家工商总局商标局、商标评审委员会、中级以上人民法院、法律仲裁机构”依照法律程序认定为“驰名商标”即在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。
国家标准起草单位
能发起并参与制订、修改国家标准、行业标准、国际标准的企业,在该行业里面具备一定规模、知名度、影响力,是企业实力的证明、荣誉的象征,代表企业在行业具有一定地位。
世界名牌
为进一步实施名牌战略,扶持名牌企业做大做强,鼓励有条件的企业争创世界著名品牌,提高名牌产品的国际竞争力,国家质检总局决定开展中国世界名牌产品的评价工作。
国际标准产品
国际标准是指国际标准化组织(ISO)、国际电工委员会(IEC)和国际电信联盟(ITU)制定的标准,以及国际标准化组织确认并公布的其他国际组织制定的标准。国际标准在世界范围内统一使用。
大力神杯
足球世界杯的奖杯,是足球界的最高荣誉的象征。奖杯高达36厘米、重约5公斤,由18K的黄金制成,底座镶有两圈墨绿色的孔雀石。整个奖杯看上去就像两个大力士托起了地球,被称为“大力神金杯”。
胡润百富
胡润百富是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构。1999年,胡润首创“百富榜”,此后编制了一系列具有突破性意义的排行榜。旗下拥有《胡润百富》杂志,及系列论坛和活动。
5A级旅游景区
AAAAA是全国旅游景区(点)最高等级荣誉。代表了世界级旅游品质和中国旅游精品景区的标杆,申报的5A景区要通过旅游交通、游览区域、旅游安全、接待能力等12道坎,评选难度系数不亚于申报世界遗产。
国家原产地域产品保护标志
为了有效地保护我国的原产地域产品,保证原产地域产品的质量和特色,国家推行了原产地域产品保护制度,并对原产地域产品的通用技术要求和原产地域产品专用标志制定了国家强制性标准。
纯粮固态发酵白酒标志
此标志是中国食品工业协会为了规范白酒生产,本着“扶优限劣、做大扶强”的原则,通过审核认证和评定,鼓励优质名白酒生产企业,按照国家白酒产业政策和白酒生产向纯粮酿造发展的要求生产经营。
有机食品
有机农业是指一种在生产过程中不使用人工合成的肥料、农药、生长调节剂和饲料添加剂的可持续发展的农业。有机食品认证机构通过认证证明该食品的生产、加工、储存、运输和销售点等环节均符合有机食品的标准!
EO国际健康家居标准
E0标准是目前国际健康家居的最高标准,要求室内每升空气内含有的甲醛量不超过0.5毫克。符合E0级标准的家居产品,已经属于国际顶级环保标准,甲醛释放量几乎可以忽略不计。
中国非物质文化遗产
中国非物质文化遗产 ,简称中国非物遗,成立于2013年11月6日,由文化部主管,业务范围包括:调查研究、信息收集、举办展览、专业培训、咨询服务和国际合作。
中国十大品牌 CHINA TOP-10 BRAND
· 十大品牌由CNPP品牌数据研究部门负责收集和整理,名单由十大品牌网独家发布,您可以登陆:"www.maigoo.com"或"www.china-10.com"进行查询。十大品牌名单展示各行业数据最好的前10强,是由品牌信用指数及几十项数据统计计算系统自动生成的,不是认定认证、不是竞价排名、不是表彰评选、不是评奖评比,它是企业品牌信用指数以及几十项数据统计计算真实呈现的结果,排序不分先后,无需企业申请申报,不存在评定评选的过程,企业不需要交纳任何费用,无偿服务于广大消费者。
十大品牌的数据来源
·

十大品牌的数据一律来源于国家相关部门、品牌评价机构、统计资料、市场调查数据、媒体互联网、网友点击投票!品牌人员将收集/分析统计的各项数据资料录入电脑,加上系统自身的企业品牌信用指数,经过程序整合,最终综合计算出十大品牌数据,数据主要包括六个方面:

1. 国家权威部门、职能机构、大学研究单位各类统计数据/评测结果/调查资料。

2. 官方和非官方的各类认证/评测/荣誉/证书/排行榜。

3. 企业-产品客观存在的产销规模实力等信息。

4. 市场数据、社会评价、抽样问卷、消费者反馈投诉与调查。

5. 互联网与媒体报道信息、网友对品牌的点击量、网友对品牌的投票情况。

6. 企业登录CNPP系统,通过身份认证、系统操作产生的品牌信用指数。

十大品牌的考核内容
· 十大品牌的考核内容涉及:企业规模、注册资本、经济实力、员工人数、产销量、纳税额、财务状况、销售网络、经销商数量、专卖店数量、政府统计报告/报表、大学研究、学术论文、品牌研究院、财富/福布斯、公报公示、媒体报道、质量检测报告、售后服务、3.15曝光、专家观点意见、信用指数、消费者投诉反馈、网友正负面评价/评论(口碑)、网友的投票、网友对品牌点击量、搜索引擎关注、关键字搜索量、网络广告数量、网站建设、论坛/贴吧/问答推广、宣传软文等
十大品牌之几十项数据取值标准参考国际相关标准(2012-2017)
一、纵向采纳分析的数据(最高数据取值560):
1、品牌在该行业中占绝对领导地位和领先市场份额,在其它网站的排行情况(240)。
2、世界500强、中国驰名商标、世界名牌、中国名牌、中华老字号、非物质文化遗产、最具市场竞争力品牌、财富、福布斯等相关权威部门、品牌研究机构、专业评测组织、大学数据(100)。
3、各大卫视、电台、购物网站、门户网站、重要媒体、报纸、杂志、行业期刊相关宣传报道(80)。
4、广告投入/品牌宣传(互联网/媒体/电视台/电台等)(60)。
5、品牌在互联网上的知名度/信任度/美誉度/关注程度(40)。
6、网民投票与网民对该品牌的正/负面评价和评论(口碑)(40)。
二、横向采纳分析的数据(最高数据取值1040):
品牌形象(60),品牌价值(60),品牌坚持风格/坚持品质/坚持细节(60),品牌信任度/知名度/美誉度(60),用户对品牌的情感/忠诚度(60),用户对品牌的口碑/满意度[含正负面评价/评论](40),服务水平/售后服务质量(40),行业标准/认证/资质/专利/发明与行业许可证(60),企业荣誉/奖励/评测机构评比与排行榜(40),大学科研单位文章/研究报告与专家意见观点(40),广告投入/品牌宣传(户外/报刊杂志等)(40),企业规模/总资产/纳税/注册资金与资本(40),企业产值/销售额/赢利或经济效益(40),企业市场竞争力/创新能力(40),企业领导人(层)魅力与管理能力(40),执行团队的实力和团队合作能力(40),科研能力/研发投入/新产品产值率(40),企业生产设备与国际技术水平/技术实力(40),产品销售网络与国际国内市场占有率[中国市场占有率为主](40),产品质量稳定与质量安全(40),产品性能价格比与价格优势(40),产品满足要求程度(40),产品可靠性与投诉率(40)
三、加分/减分数据(最高加分数据值不超过200,最多减分数据值不超过200):
  • 加分项
  • 品牌历史悠久与民族品牌(含台湾/香港/澳门)最高加40分
  • 品牌长时间(至少一年以上)无投诉,坚持风格/坚持品质/坚持细节/追求完美最高加40分
  • 品牌累计获得三项以上国家级荣誉奖励或发明专利最高加40分
  • 企业参与行业、国家以及国际标准制定的情况最高加40分
  • 企业拥有省市级技术中心或拥有博士后流动工作站最高加40分
  • 品牌专业化程度和核心竞争力,与行业内其它品牌/产品的特别之处最高加40分
  • 网络媒体/社区论坛/百度知道等发现网民/公众对品牌很高的评价/评论(口碑好)最高加40分
  • 品牌外观设计/网站设计/产品美术设计—美观性与易用性较高最高加40分
  • 品牌热心社会公益事业,注重环保,节能/节约,利用与回收最高加40分
  • 减分项
  • 相关权威部门抽查、媒体曝光或经确认的质量问题(安全事故)最高扣40分/次
  • 员工福利,服务态度,售后服务,退款/退货等危机处理最高扣40分/次
  • 投诉率高和网络媒体/社区论坛/百度知道等发现网民-公众对品牌很差的评价/评论(口碑差)最高扣40分
  • 品牌/企业无官方网站,无明确的投诉/服务电话和联系方式最高扣40分/次
  • 品牌形象欠佳,广告语与宣传让人感到不适或者恶心最高扣40分/次
  • 企业污染环境,公益/环保/节能意识较差最高扣40分
注:行业(类)十大品牌无国内国外品牌之分,主要考察在国内的知名度/口碑/影响力/信用指数、数据一律来源于国家相关部门、品牌评价机构、统计资料、市场调查数据、互联网......!CNPP实时对统计数据进行跟踪监测、归纳整理,并不定期进行更新/公布。
四、行业(类)十大品牌数据之几十项数据取值计算公式如下:
十大品牌之几十项数据取值=[(横向采纳分析的数据取值+纵向采纳分析的数据取值)] + [(加分数据值 - 减分数据值)] 更多品牌等级的说明介绍>>
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